中国三大品牌与姆巴佩断绝合作，海信继续支持皇马

因在一段包含有关毛泽东的不当玩笑视频中，姆巴佩在中国引发了舆论风波。虽然他已公开道歉，但皇家马德里仍在商业利益与公众反应之间寻求平衡。据西班牙媒体SPORT报道，海信已确认将继续支持皇家马德里。海信向SPORT表示：“我们将继续履行与皇家马德里的承诺，并在赞助协议的框架内支持俱乐部”，并未对此次风波作出进一步评论。

皇家马德里与中国企业的合作情况各有不同。玲珑轮胎决定自2024年9月起成为俱乐部的全球赞助商；石头科技于今年1月达成协议，成为皇马男女足球队的长期全球合作伙伴，涉及扫地机器人产品。海信与皇马的合作将于2024年8月生效，为期三年，属于区域性赞助，覆盖西班牙、非洲和中东地区，双方也曾推出过限量版100英寸电视的联名合作。苏州宝时得集团旗下的Kress与Worx则与皇马达成了全球合作，重点是Kress的自动割草机和电动工具，用于巴尔德贝巴斯基地的园艺维护。这些合作的财务影响通过俱乐部的财报得以体现，皇马在2025-2026赛季的运营收入为12.21亿欧元，其中5.39亿欧元来自市场营销。

皇家马德里在中国市场的拓展已是多年的努力。2015年，俱乐部在中国访问期间开设了阿里巴巴旗下天猫国际的官方旗舰店；2017年，俱乐部总经理何塞·安赫尔·桑切斯提及尼尔森体育的调查数据，显示皇马在中国拥有9700万球迷。虽然这是历史数据，但并不完全代表2026年最新的情况，姆巴佩在微博上的粉丝也超过百万，他今年7月还发布了与东鹏饮料的合作动态。

关于西甲联赛的转播，中国媒体报道指出央视已暂停其转播。西甲主席特巴斯对此公开致歉，并强调了与中国合作伙伴及球迷的关系。他在2019年时曾称西甲在中国市场实现了1亿欧元的收入，然而这一数字如今并不准确；西甲企业的资料表明，其海外视听版权收入已超过9亿欧元。去年8月，西甲宣布与中国移动咪咕签署协议，计划在2026-2027至2029-2030赛季每季提供380场比赛的转播，但未披露金额，而央视的停播并不意味着合同的解除。

与此同时，东鹏、蒙牛及其子公司妙可蓝多已宣布终止与姆巴佩的合作，原因在于反对其行为对民族感情的伤害。值得一提的是，东鹏今年4月与姆巴佩的“补水啦”推广合作刚刚签署，而蒙牛与他的合作则追溯到2021年。此外，小红书平台也已审查并删除相关宣传材料，并明确表示双方的合作将在2024年12月31日到期，因此不构成有效合同的解除。而瑞士品牌On的股价在周二盘前交易中下跌了3.5%。

尽管姆巴佩已道歉，但事情并未平息。引发争议的视频由The Bridge节目于周一发布，节目组称该素材来源自今年4月拍摄的幕后花絮，并已向受影响者、姆巴佩及相关合作方致歉。央视体育转述了中央广播电视总台的回应，表示将密切关注西甲、皇马与姆巴佩的后续行动，并要求他们吸取教训，真诚道歉并改正，但并未宣布恢复转播。CGTN记者李菁菁表示：“对我们中国人而言，毛泽东是我们的英雄。”类似的事件在过去也有先例，比如今年2月，皇马曾在微博上发表赫伊森的道歉，这位后卫曾在Instagram上转发了一条被认为冒犯亚洲人的内容。回溯至2019年，前休斯敦火箭高管达里尔·莫雷因支持香港抗议活动而引发NBA大规模的财务损失，央视直到2022年3月才恢复常规转播。